2024年，是老板们狂卷IP的一年。由于“爽文年夜男主”雷军的胜利树模，各行各业年夜巨细小的老板们纷纭了局开账号、做IP，盼望成为“雷军第二”。一时之间，“要不要做老板IP”、“怎样做成老板IP”成为业内的热门话题。当初一年从前了，老板IP的功效怎样？有关老板IP的诸多成绩能否找到了谜底？借助新榜数据，新榜编纂部不完整统计了从前一年比拟有代表性的多少老板IP，借由这些人，咱们来从新聊聊老板IP这件事。雷军打样，老板IP掀怒潮2024年，做老板IP最胜利的毫无疑难是小米开创人雷军。2024年4月，雷军的爽文人生开端在网下流传，搭配多少张霸总神图，以及大方激动的《雷军停止曲》，雷军成为了网友心中的“事实版肖奈”。尔后，从千亿霸总为车主开车门，到呼应网友号令推出分区洗衣机，雷军的交际故事一直丰盛，粉丝数也连续增加。新榜数据表现，2024年，雷军的团体交际账号在抖音、小红书、B站分辨涨粉2403万、326万、275万，全网累计涨粉超3000万。以抖音为例，2024年，抖音话题#雷军#的累计播放量增添超200亿次。在雷军的流量助力下，车圈萌新小米汽车发明了一个车圈最快记录：小米SU7从上市到累计交付量破10万辆，只用了230天。作为对照，幻想花了708天，小鹏花了1034天，蔚来花了1046天。有了雷军打样，卢伟冰、王腾等小米高管纷纭跟进，在抖音构成了“小米高管天团”。现在小米高管在抖音的累计粉丝数达4228万。小米汽车的胜利，也惹起了车圈的极年夜震撼。外行业内卷愈发现显的2024年，从蔚来开创人李斌，到长城汽车董事长魏建军，越来越多车企老板盼望能复刻雷军的胜利，了局拍视频、做直播。2024年，老板IP多少乎成了车圈标配。比方12月14日，华为常务董事、终端BG&智能汽车处理计划BU董事长余承东也入驻抖音，1天涨粉185万。车圈之外，批发、AI、衣饰、食物等范畴也呈现了不少代表性的老板IP。存眷度颇高的是胖东来开创人于东来。由于奇特的运营理念——为花费者供给保质保量产物，把员工当人而非出产材料，于东来发明了一个非典范的贸易神话，也失掉了诸多网友的承认。新抖数据表现，2024年，于东来的抖音账号“胖东来于东来”累计涨粉210万，胖东来的抖音官方账号“胖东来专营店”累计涨粉957万。微信指数表现，2024年的不少时光里，于东来跟胖东来的指数趋向都超越了雷军跟小米。最勤恳的是360开创人周鸿祎。雷军爆红后，周鸿祎很快就化身“雷军研讨院院长”，高举老板IP的年夜旗，不只经由过程直播报告的方法探究了老板IP的实践根据，还经由过程拍卖迈巴赫、登上北京车展车顶等热点变乱，赚取了不少流量。新抖数据表现，2024年，周鸿祎的抖音账号“红衣年夜叔周鸿祎”累计涨粉629万。值得留神的是，2024年整年，周鸿祎累计宣布1159条视频，均匀天天宣布3.1条视频，可谓老板圈的超等劳模。嗅觉最灵敏的是凡客诚品开创人陈年跟海马体开创人黄逸涵。由于雷军的推举，凡客诚品不测翻红。作为雷军的好友人，陈年敏捷反映，一边狂蹭雷军流量，一边年夜搞直播，盼望能救命曾经挣扎在逝世亡线上的凡客诚品。新抖数据表现，2024年，陈年的抖音账号“凡客陈年”累计涨粉87万，近30天，“凡客陈年”预估带货2500万-5000万元。图源：新抖为了应答“考研报名禁用海马体拍照馆照片”这一公关危急，海马体开创人黄逸涵在2024年11月疾速开明抖音、小红书等团体交际账号，处理企业公关危急的同时，也趁势开端了团体IP的经营。在大量著名企业老板的动员下，数据更为宏大的中小企业老板们也纷纭上马老板IP，并催生出老板IP培训营业。多少乎是在老板IP爆火的同时，抖音、视频号等平台上呈现了大批“IP导师”为企业老板供给拍摄、征询、陪跑等效劳，一条等老牌自媒体公司也趁势推出了相干课程。回过火看，比拟2024年年终的饱受争议，跟着雷军这个超等标杆，以及于东来、周鸿祎等大量胜利案例的呈现，再加上IP培训等配套效劳的崛起，老板IP变得愈生机热。璩静翻车、张勇离任，老板IP欠好干老板们那么忙，为什么要花时光、精神去做IP？最直接的来由是为了节俭告白费。短视频、直播时期的降临，让花费者面对着史无前例的信息打击。对企业来说，怎样穿梭复杂缭乱的信息大陆终极触达花费者就成了一个十分主要的义务。比拟传统的告白TVC，更有人味儿的老板IP可能是后果更好、本钱更低的一种方法。正如周鸿祎在直播中时所说：“现在曾经是脑筋被短视频格局化的时期，用户转变了，企业传布方法也须要随着变更。用户在那里，企业家就应当去那里。”2024年更像是对老板IP停止年夜范围实际的一年。假如把时光线拉长，老板IP并不是一个全新观点。比方早在2020年，以携程开创人梁建章为代表，一大量CEO就走进直播间，用直播情势来为自家企业带货。初代“抖音带货一哥”罗永浩更是把老板IP的代价施展到极致的典范代表之一。但老板IP愈生机热的同时，一些成绩也裸露了出来。起首，不是全部人都合适做老板IP。2024年5月，为了给百度高管们打样，百度副总裁、公关一号位璩静亲身上阵，开明抖音团体账号，并凭仗出位舆论敏捷登上多平台热搜，但很快，由于舆论过于出位，再加上疑似拜师参哥、账号是买的等风闻，璩静很快就堕入争议。能够说，璩静的IP实验不只没能帮百度处理成绩、晋升企业抽象，反而成为了成绩自身。用网友的话说：“百度公关一号位亲身为百度制作了一次公关危急。”争议产生后，不只璩静的抖音账号被清空，璩静自己也从百度离任。察看当下的老板IP也能够发明，除了雷军等多数人，相称数目的老板IP账号粉丝数破百万都难，尤其是企业自身就不著名度的老板IP账号。现实上，能做出成就的老板IP每每在某些方面有“专长”。“胖东来于东来”的内容年夜多是冗长的笔墨分享如许略显“单调”的内容，但由于胖东来的“员工冤屈奖”等一系列规章轨制，以及花费者友爱的贸易形式，于东来成为了打工人最爱好的老板之一。某种水平上，于东来的团体IP不是自动打造的成果，而是他运营结果跟理念的天然溢出。余承东能成为顶级老板IP，除了华为的赋能外，他的赫然特性也起到了主要感化。差别化本就是团体IP的要害，余承东则在“余年夜嘴”“余年夜炮”等绰号之外，还发明了“遥遥当先”这个年度热梗。有网友评估，“遥遥当先”这个热梗至少为华为省下了数亿告白费。除此之外，搜狐开创人张向阳由于充足施展物理学博士这个身份，持续更新《张向阳的物理课》，抖音话题播放量超8亿；华年夜团体CEO尹烨、分众传媒董事长江南春由于远超凡人的表白才能，拍视频、做报告、搞对谈，吸引到不罕用户存眷；蔚来开创人李斌则靠着见人就拉着合影的社牛性情，成为车圈颇有存在感老板IP之一。其次，老板IP并不是全能的。假如要评比进修雷军最踊跃的车圈老板，那哪吒汽车前CEO张勇必定榜上著名。在被网友屡次批驳后，张勇开端在“最听劝车企CEO”的路上疾走，多少乎是日更的情势迭代本人的抖音团体账号，并接踵谋划了给品牌更名、为车主开车门等营销运动。但终极，张勇在团体IP上的实验并不转变哪吒汽车的窘境。现在，张勇的抖音团体账号曾经结束更新，张勇也卸任哪吒汽车CEO一职。近来，堕入开张危急的极越CEO夏一平也在道歉长文中反思，本人对营销的执念占用了太多精神。“作为CEO，我本该把重要精神放在融资跟策略计划上，却一度亲身了局操盘营销系统，疏散了阅历，让其余主要事物被疏忽。”老板IP实质上依然是企业营销的一局部，能为企业带来流量，能晋升企业的大众抽象，但在剧烈的市场竞争中，企业的产物、价钱、效劳等综合才能才是企业是否怀才不遇的基本。现实上，老板IP不只不是全能的，另有可能带来危险。由于团体IP的胜利，俞敏洪仅用三年就实现了西方甄选的转型。胡润研讨院宣布的《2024胡润中国流量新权势百强榜》表现，西方甄选位列流量新权势TOP10。但在从前一年时光里，IP在缩小俞敏洪影响力的同时，不只让他“祸发齿牙”，由于“西方甄选做得乌七八糟”、“阔别纷争，过本人想要的生涯”等舆论招致公司股价下跌，还让他深陷饭圈困扰。俞敏洪曾说：“从前一年在收集上被漫骂、责备乃至凌辱的次数比100辈子加起来还多。”老板IP虽喷鼻，但想用来助力企业，依然有不短的路要走。老板IP，何去何从？当下而言，老板IP的准确解法是什么？在近来的公然报告中，当当网开创人李国庆以为，实在、符合团体兴致点、为行业发声、蹭名流热门、有温度是老板做IP的多少个要害因素。周鸿祎提到，老板IP的中心是“不装、不端，坚持风趣跟实在，并可能给听众带来真正的代价”。一条开创人徐沪生则以为，做团体IP要答复三个成绩：“1、我是谁？（人设、定位） 2、拍什么？3、怎样破圈？（话题）”与须要靠流量直接变现的网红博主差别，由于不变现的急切性，再加上有企业这个“累赘”，老板IP每每比拟禁忌哗众取宠的流量弄法，更夸大与用户的感情交换、品牌相同。比方雷军的全部内容都缭绕小米开展，目标是做企业IP而非团体网红，梦百合开创人倪张根的全部视频也缭绕“中国人应当睡软床”这一品牌理念开展。场景试验室开创人吴声曾在公然采访中提出“情感资产”的观点，以为当下的舆情特色是不长短，只无情绪，企业只有临时积聚“坏事”，积聚“情感资产”，才干在企业呈现舆情危急时，辅助企业应答互联网逆流。老板IP的真正代价，或者在于辅助企业积聚“情感资产”。固然，老板IP不是独一解，老板究竟精神无限，且面对着诸多客不雅限度，此时，一些弥补、替换计划就显得尤为须要。第一，企业矩阵。新榜矩阵通宣布的《2024企业新媒体品牌矩阵研讨讲演》提到，企业在搭建矩阵账号时能够采用1+X+K+N的矩阵式规划，即一个主品牌账号+X个自经营账号+N个经销商或门店账号+K个总裁团体KOL或员工KOC账号。这种多元化的IP经营战略不只能无效下降企业IP矩阵的危险跟难度，也能无效推进企业的连续增加。现在，包含滴滴、易车、中信证券、宁波银行等企业都曾经认识到企业IP矩阵的主要性，并开端借助新榜旗下的多平台新媒体内容资产治理体系“矩阵通”治理旗下交际账号，增强企业内容资产的积聚。第二，企二代账号。交际媒体十分夸大年青化头脑，但一个客不雅事实是，少数老板的年纪都不算小，很难跟年青人告竣共识。为此，好利来、洁丽雅、特步等企业的做法是派出更年青、更懂年青人的企二代、企三代，终极孵化出了“老板罗成”“毛巾少爷”“丁佳敏Annie”等IP账号，比方“毛巾少爷”就借用短剧头脑，把洁丽雅的故事拍成了兴趣实足的《毛巾帝国》，抖音吸粉超百万。现在在“毛巾少爷”等人的树模下，抖音、视频号等平台上曾经呈现不少企二代账号。第三，企业官号拟人化。比拟让老板亲身出镜拍视频、做直播，洁柔的做法是在小红书用图文情势打造“洁柔霸总”，主探听劝人设，低本钱试水企业IP。中顺洁柔首席内容官吕白告知新榜编纂部：“企业假如要做IP，最中心的是找到轻易做、轻易产出内容的方法。假如老板自然合适跟爱好做短视频最好，但假如不合适，每天给老板拍视频，任务量太年夜，老板烦，拍的人也难，以是我个别倡议企业做图文类的IP账号，出产本钱最低。”品牌自播也曾饱受争议，还走过不少弯路，但跟着鸿星尔克等标杆案例的呈现，以及相干教训的丰盛、相干配套的完美，品牌自播业已成为企业运营的标配。对照来看，当下的老板IP就像晚期的品牌自播，固然有标杆，但尚未探索出成熟的IP门路。将来，是否探索出可复制的老板IP生长门路，决议着老板IP是否成为企业标配，是否为企业在市场竞争中供给更多助力。 注：文/云飞腾1993，文章起源：新榜(大众号ID：newrankcn)，本文为作者自力观念，不代表亿邦能源破场。 　　申明：新浪网独家稿件，未经受权制止转载。 -->